Ciudad de México.- La Cámara de Diputados aprobó el decreto por el que se expide la Ley para la Transparencia, Prevención y Combate de Prácticas Indebidas en Materia de Contratación de Publicidad.
El objetivo es promover la transparencia en el mercado de la publicidad, prevenir y combatir prácticas comerciales que constituyen una ventaja indebida a favor de personas determinadas en perjuicio de los anunciantes y, en última instancia, de los consumidores.
Señala que la Ley será aplicable a los actos, contratos, convenios, acuerdos o procedimientos, cualquiera que sea el nombre o denominación que se le dé, que celebren entre sí dos o más de los agentes económicos.
Establece que una agencia sólo puede adquirir espacios publicitarios por cuenta y orden de un anunciante y en el marco de un contrato de mandato celebrado por escrito entre el anunciante y la agencia. Una agencia no puede adquirir espacios publicitarios por cuenta propia para su posterior reventa a un anunciante.
Cita que el medio deberá enviar la factura por concepto de la venta de los espacios publicitarios directamente al anunciante, aun cuando la agencia pague en su nombre, conforme a la normatividad en materia fiscal aplicable.
El dictamen construye una norma secundaria para proteger a la ciudadanía de prácticas insanas que se den en la economía nacional y corregir las malas prácticas en materia de publicidad.
Señaló que la publicidad es el conjunto de estrategias que orientan al público en general para la adquisición de productos, por lo que es necesario evadir la publicidad insana, ya que produce una afectación de los derechos humanos.
Lili Fabiola de la Rosa Cortes aseguró que la nueva legislación fortalece la regulación de las agencias y medios de comunicación y, con ello, la transparencia de los recursos públicos.
La relevancia de la ley es que busca evitar que una agencia acapare espacios publicitarios en la radio, televisión o cualquier otro medio para después revenderlo. “Se busca prevenir y combatir prácticas comerciales que constituyen una ventaja indebida a favor de ciertos grupos en perjuicio de anunciantes.
María de los Ángeles Huerta del Río señaló que el objetivo es combatir las prácticas indebidas en materia de contratación de publicidad.
Indicó que los espacios publicitarios son muy importantes, por lo que no se puede permitir que se defina de manera arbitraria, monopólica o unilateral ese proceso.
